Tuesday Standard Nº 13 - ¿SE ACABARON LOS FLANKERS?
¿SE ACABARON LOS FLANKERS?
En 2025-2026 la industria empieza a corregir una inercia clara: demasiados lanzamientos activos al mismo tiempo diluyen el mensaje, confunden al consumidor y penalizan la repetición de compra. La respuesta no es lanzar menos perfumes, sino sostener menos referencias vivas, reforzando jerarquías claras dentro del catálogo.
La corrección se ve en una apuesta creciente por pilares sólidos y extensiones funcionales fácilmente entendibles, cambios de concentración o rendimiento, en lugar de narrativas nuevas cada temporada. Es una decisión técnica y estratégica: optimiza formulación, producción y comunicación, y reduce el ruido en el punto de venta.
Frente a esta lógica, la perfumería de autor opera desde otro lugar. No compite por ventanas estacionales ni por rotación acelerada. Se apoya en conceptos artísticos, en la construcción de un espacio de atención más lento y más libre. El perfume no nace para encajar en un calendario, sino para sostener una idea en el tiempo.
Eso implica aceptar más riesgo. Menos estrategias “ganadoras” en términos de volumen inmediato y más libertad creativa. No porque se ignore el mercado, sino porque se prioriza el concepto antes que la optimización estacional. En ese contexto, lanzar menos no es una limitación, sino una decisión consciente.
La corrección de 2025 no señala un único camino. Marca una bifurcación clara entre quienes optimizan el sistema y quienes eligen habitar los márgenes creativos. Ambos modelos conviven, pero responden a lógicas muy distintas.
Y sí, este año habrá nuevos perfumes en Niviru. No para ocupar espacio, sino para defender una idea.
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