Tuesday Standard Nº 20 - JOSEPHINE CATAPANO
JOSEPHINE CATAPANO
Es muy probable que una de las personas más influyentes de la perfumería moderna sea alguien de quien nunca has oído hablar.
Se llamaba Josephine Catapano.
Trabajó durante más de cuarenta años en IFF y fue una de las primeras mujeres en abrirse camino en una industria que, durante los años 40 y 50, estaba dominada casi exclusivamente por hombres.
En 1953 recibió un encargo de Estée Lauder: crear una fragancia diferente. El resultado fue Youth-Dew.
Lo curioso es que no nació como perfume, sino como un aceite de baño perfumado. En aquella época, el perfume era un artículo de lujo que muchas mujeres recibían como regalo. Estée Lauder encontró una forma brillante de cambiar ese hábito: vender una experiencia de autocuidado que, en realidad, acabó utilizándose como perfume.
Fue un éxito sin precedentes. Muchos historiadores consideran que Youth-Dew ayudó a transformar la forma en que las mujeres compraban y utilizaban perfume en Estados Unidos, convirtiéndolo en un gesto cotidiano y no solo reservado para ocasiones especiales.
Pero también fue una revolución desde el punto de vista olfativo. Mientras muchos perfumes femeninos buscaban elegancia y ligereza, Catapano apostó por una composición cálida, intensa y extraordinariamente persistente. Clavo, canela, pachulí, bálsamo de Perú, benjuí, vainilla y musgo de roble construían un perfume con una profundidad poco habitual para la época. Una estructura oriental que acabaría influyendo en muchas de las grandes composiciones que llegaron después.
Y, sin embargo, casi nadie recuerda su nombre. Quizás porque la perfumería siempre ha dado más protagonismo a las marcas que a quienes crean las fórmulas.
En Niviru creemos que también merece la pena mirar al otro lado del frasco. Porque detrás de muchos perfumes históricos hay personas que nunca salieron en la campaña publicitaria, pero cambiaron para siempre la forma en que entendemos la perfumería.
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