Tuesday Standard Nº 12 - EL PAPEL DEL EVALUADOR
EL PAPEL DEL EVALUADOR
Durante años, la perfumería se ha contado como la historia de un autor y una fórmula. Un perfumista, una idea, un perfume. La realidad actual es más compleja. Hoy, muchas de las decisiones que definen cómo huele un lanzamiento no se toman en el blotter, sino en una figura mucho menos visible: el evaluador.
El evaluador no formula, pero marca los límites del juego. Traduce el brief del cliente, el posicionamiento de marca, las restricciones de coste y la regulación IFRA en decisiones concretas que afectan directamente a la fórmula. Este desplazamiento de poder ha sido analizado por medios como Financial Times y Vogue Business, que señalan cómo la perfumería se ha convertido en un proceso cada vez más colectivo y orientado al consenso.
En grandes casas de materias primas como Givaudan, Firmenich o IFF, el evaluador actúa como eje del proyecto. Valida si una fórmula es legible en distintos mercados, si funciona en pruebas de consumidor y si encaja con el ADN de la marca. En ese proceso, muchas composiciones se ajustan para reducir fricción y reforzar estructuras ya probadas.
Esto explica por qué hoy dominan ciertos lenguajes olfativos universales: florales limpios, ambarados radiantes y musks confortables. No porque falte creatividad, sino porque estos acordes funcionan bien en paneles y viajan mejor entre culturas. Como apuntaba Financial Times en un análisis sobre el lujo contemporáneo, el mayor riesgo para una marca ya no es dividir, sino no alcanzar consenso.
El anonimato del evaluador no es casual. A diferencia del perfumista, su función no es firmar una visión, sino gestionar riesgo. Cuando el equilibrio entre evaluador y perfumista se mantiene, el resultado puede ser sólido y relevante. Cuando se inclina demasiado hacia la validación, el perfume suele volverse correcto, pero olvidable.
Precisamente por eso resulta interesante abrir este proceso y ponerle voz. En nuestro podcast La Tertulia de Niviru, conversamos con un account, un evaluador y un perfumista de Eurofragance, una casa de fragancias que en los últimos años ha destacado por su crecimiento sostenido y por hacer las cosas con criterio, combinando sensibilidad creativa y rigor industrial. Escuchar ese diálogo permite entender cómo se toman realmente las decisiones desde dentro.
El auge del evaluador no ha eliminado la creatividad, pero sí ha cambiado cómo se ejerce. Entender ese cambio es clave para entender por qué la perfumería contemporánea huele como huele.
Si te ha gustado esta historia, cada martes enviamos una nueva.
✔️ Suscríbete al Tuesday Standard
✔️ Suscríbete al Tuesday Standard
